Ønskeskyen undersøges for skjult reklame – er det betalt indhold i dit feed?

Bruger du Ønskeskyen til at finde gaveinspiration? Så er det værd at vide, hvad der foregår bag kulisserne. Forbrugerombudsmanden er nemlig gået ind i sagen.

Hvad er Ønskeskyen?

Ønskeskyen er en populær dansk platform, der giver brugerne gaveinspiration og ønskelister. Masser af influencers og kendisser bruger platformen aktivt – og det er netop her, problemet opstår.

Hvad er sagen?

Forbrugerombudsmanden åbnede i januar en undersøgelse af, om Ønskeskyen overtræder reklameloven. Problemet er affiliate-links: Platformen tjener penge, når brugere klikker videre til webshops og køber produkter. Ifølge ombudsmanden gives der 'indtryk af at indeholde objektive gaveforslag og inspiration', selvom der i virkeligheden er kommercielle aftaler bag.

Hvad siger Ønskeskyen?

Platformen bestrider anklagerne og mener, de tydeligt markerer kommercielle interesser. Undersøgelsen er fortsat i gang, og der er endnu ikke faldet en afgørelse.

Hvad betyder det for dig?

Affiliate-markedsføring er lovlig – men kun når forbrugerne tydeligt informeres om, at der er kommercielle interesser bag. Det er altså ikke et forbud, men et spørgsmål om transparens. Mange reality-profiler og influencers bruger platforme som Ønskeskyen – vær bevidst om det næste gang du ser et 'ønske' i dit feed.